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Raf Simons为何现在离开CK?
http://www.CRNTT.com   2018-12-23 13:41:35


(图片来源:Slaven Vlasic/Getty Images)
  中评社北京12月23日电/在首次亮相不到两年后,这位设计师就离开了Calvin Klein。上个月,PVH首席执行官Emanuel Chirico批评该品牌财务表现参差不齐,在时尚方面投入存在偏差。

  美国纽约——在成为品牌首席创意官不到两年后,Raf Simons于昨天,就在其合同到期还有八个月的时间,宣布离开Clavin Klein。与此同时,品牌秋冬系列发布会将不会如期在明年二月举办。

  这位设计师在Calvin Klein的工作赢得了业内的赞誉,但在商业上却未能引起共鸣。此前,他曾在法国奢侈品牌Dior担任女装高级定制、成衣和配饰系列的艺术总监。Calvin Klein的母公司PVH集团首席执行官Emanuel Chirico上月批评该品牌财务表现不均衡,倾向于Simons领导下的“高端时尚”。

  Calvin Klein公司在一份声明中说:“在决定了一个与Simons创意不同的品牌新方向之后,两方友好地决定分道扬镳。”Simons的一名代表拒绝就此声明置评。

  Simons在2016年的任命得到了大张旗鼓的宣传。这位比利时设计师以其独特的男装设计品牌闻名于世,幷曾任职Jil Sander和Dior这样的品牌。加入Clavin Klein后,他获得了数百万美元的薪水和首席创意官(Chief Creative Officer)的头衔,全权负责这个美国超级大牌的市场营销和设计的各个方面,他在此前从没有如此的控制权。

  从一开始,为一个以牛仔裤、内衣和刺激性营销而为消费者所熟知的品牌聘请一位高概念化的时装设计师,就是一个冒险的举动。但是PVH的领导者们看到像Rlaph Lauren这样的竞争对手因为缺乏创新而停滞不前,而欧洲的Gucci这样的坚定拥趸则在彻底的创新改革之后迅速崛起决定放手一搏。

  通过与Simons合作,Calvin Klein不仅希望为其低价产品带来光环效应,还希望将该品牌更名为205W39NYC的高端成衣业务从营销支出转变为商业巨头。

  但从Simons上任伊始,他的个人审美观与这个价值数十亿美元、多层次的品牌的需求就脱节了。这个品牌更多地受到大众营销的推动,而非高端设计。在这个领域,Simons毫无经验。他为成衣系列做的第一次广告宣传,得到的反馈褒贬不一。由长期合作者Willy Vanderperre拍摄的广告,充满了艺术气息,冷漠无情,远非该品牌著名的性感极简主义风格。 


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