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从不缺席的时髦“周边”
http://www.CRNTT.com   2019-01-20 13:05:59


《上新了· 故宫》“熹妃进阶史”新品“珍熹”系列首饰
  中评社北京1月20日电/当故宫畅音阁天花板上寓意吉祥的仙鹤停歇在一件现代款的真丝睡衣上时,时髦便与故宫这个拥有 600 余年历史的文化宝藏产生了更深的联系。在 2018 年末至 2019 年初,一档名为《上新了·故宫》的文创类电视节目获得了极大的关注度,每期节目中产出的文创产品不仅仅是故宫历史文化的延续,同时满足了现代社会生活与当代大众审美。 

  这档电视节目的成功让我们看到了关于品牌周边文化的更多可能性。比如在敏锐度极高的时尚圈,品牌们当然更加不会错过这种可以进一步获取当下年轻人关注的方式。随着千禧青年们逐渐成为时尚品牌的主要购买力,他们的成长环境与审美正不断地影响着主流时尚圈的营销模式。

  就好像在上个月,TFBOYS 王源与 Supreme 板砖一起空降热搜,随后网友们更是扒出众多在王源过往的生活中出现的各种 Supreme 产品。这些看似与品牌主线无关的产品却受到了年轻人更多的热爱与追捧。显然,“周边”已经成为当下品牌营销中绕不开的词汇之一,如何推出新奇有趣且携带品牌 DNA 的周边产品,已成为时尚圈又一大热门营销手段。

  《上新了·故宫》作为故宫出品的首档电视节目,它进一步打破了大家对故宫的刻板印象,将这座尘封多年的宝藏“零距离”地带入公众的视野。与此同时,每期节目都会有一位顶尖的跨界设计师联手高校设计专业的学生一起诞生出一个引领热潮的文化创意衍生品,时装、配饰、美妆、香熏、玩具……都在其创意延伸的范围内。“我们想把故宫博物院六百年历史的厚重的文化宝藏,通过这样一种年轻人喜欢、活泼时尚的新方式传递下来。”节目制片人、华传文化董事长刘兵这样表示。不难看出,往常严肃、神秘且让人神往的故宫博物院正在用它的方式与当下的年轻人交流,有关历史、有关文化、有关时尚的生活方式。

  用周边产品来吸引年轻人关注与喜爱的当然不仅仅只有故宫博物院,在创新制胜的时尚圈,“周边产业”早已经成为最热门的营销模式。Prada2018 年在意大利米兰建造了一间秘密实验室,从事关于 Prada 基因和 DNA 的生物研究。在这间实验室中诞生了一个全新的、神秘的,同时也是 Prada 有史以来最 Q、最迷你、蕴含奇幻元素的系列族群:Pradamalia。圣诞节前夕,Pradamalia 家族成员纷纷出逃来到世界各地,以各式各样的尺寸及材质呈现在钥匙扣挂饰、耳环及缀饰上。不出意外,圣诞节当天 Pradamalia 便遭到了人们的疯抢,甚至导致部分产品缺货,消费者们对于这种具象形式的卡通类周边产品的喜爱程度并不会因为年龄的增长而有所降低。

  瑞士时装品牌 Akris 在 2019 春夏系列中也推出了一系列的生活类周边产品,这些为生活中带来更多欢愉的小玩意儿受到了消费者的一致好评。

  珠宝品牌 Tasaki 在 2018 年与西班牙品牌RELIQUIAE 合作,推出 TASAKI por RELIQUIAE 皮具系列。
 


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