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调查:内地中产女性消费趋“有品”
http://www.CRNTT.com   2019-03-08 10:37:52


内地各线城市中产女性消费时,对品牌和价格的敏感度最高。资料图片
  中评社香港3月8日电/由电商唯品会与艾瑞谘询、GQ实验室共同发布的《中国中产女性消费报告》指出,目前内地有约7,746万中产女性群体,她们代表内地最活跃的消费力量。

  香港文汇报报道,其中,一二线城市中产女性有近一半在29岁以下,在子女教育和旅游方面支出更高,而小城中产在健身等体育类支出更高。

  要求商品具高性价比 

  《报告》提出了当前各线城市中产女性消费的五大趋势:对品牌和价格的敏感度最高;碎片化的信息获取是主要途径;消费更自主更悦己;消费选择标准从“有用”到“有品”;对健身、教育等“无形消费”的投入力度越来越大。

  以更合适的价格买到更好的商品,成为内地各线城市中产消费者的共同诉求。在消费时最关注因素中,46.6%的中产女性选择了“性价比”。其次是品质和需求程度。而“口红经济”是典型现象之一。《报告》显示,2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红,美容品作为在一二线城市率先火爆的单品,开始在下沉市场风靡,2018年购买用户数增长明显超过一二线城市。

  《报告》指出,当前女性消费市场仍蕴藏无限可能,但对“性价比”与“品质”的重视将会是未来一段时间覆盖大多品类市场的主流。

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