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中评镜头:北京故宫文创商品 网路行销强
http://www.CRNTT.com   2019-03-11 10:25:59


北京故宫文创商品。(中评社 黄文杰摄)
  中评社北京3月11日电(记者 黄文杰后续报道)北京故宫每年接待1700万人次观众,世界各地来这里旅游,总希望带回美丽回忆,如何让收藏在禁宫的文物遗产、书写在古籍里的文字活起来?靠的就是文化商品,这几年,北京故宫受到台北故宫文创商品影响,开发不少商品,急起直追,更厉害的是,大陆网路商品行销胜过台湾,淘宝网就能买得到。

  北京故宫博物院文化创意馆(简称:故宫文创馆)由丝绸馆、服饰馆、御窑馆、书画馆、铜器馆、木艺馆、陶艺馆、生活馆、紫禁书院和徽派传统工艺馆等主题馆组成,是集中展示销售故宫博物院研发的故宫文创产品精品的主题场馆。

  据介绍,到2018年12月,故宫文化创意产品研发超1.1万件,文创产品收入在2017年达15亿元人民币。

  不可否认,北京故宫过去走的模式,就是将书画、瓷器等进行简单复制,2008年,故宫淘宝就已上线,因价格高昂、质量一般,消费者并不买帐。

  如何有针对性地研发出不同结构、不同层次、不同表达的文化创意产品?受到台北故宫启发,北京故宫开始了新尝试,拥有4家文创网络经营主体。

  去年底正式运营的“故宫博物院文化创意馆”,售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店,主打年轻化的故宫淘宝店,以及更趋于大众化的故宫商城。4家经营主体面向社会不同人群,产品风格各有特色,实现差异化经营,共同塑造故宫文创的整体形象。

  来北京故宫除了看到文创商品,中评社也看到北京拿到2022冬季奥运主办权资格,虽然距离主办日期还早,但是相关纪念商品已经开始“喷发”。

  在北京故宫可以买到文创商品,还可以买到北京冬奥纪念商品,走在紫禁城,放眼所及是世界各地来京的旅客,各种族、各敷肤色、各语言都有,充分感受“天朝”的威名。 


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