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逢甲商圈调查:人潮营收双下滑比金融海啸惨
http://www.CRNTT.com   2019-03-13 15:12:26


逢甲统计系特聘教授李燊铭。(中评社 林谷隆摄)
  中评社台中3月13日电(记者 林谷隆)逢甲大学统计行销研究小组12日召开记者会,公布逢甲商圈调查结果,2018人潮量首度跌破1100万人次,仅有1091万多人次,较2015年最高峰的1328万人次下滑237万人次,为近11年来的最低点。营业额部分,2017年跌破新台币百亿仍持续下滑,2018年营业额也仅剩85亿元,比2009年金融海啸时的87亿营收还低。

  逢甲大学统计行销研究小组由逢甲统计系特聘教授李燊铭主持,成员涵盖十多位逢甲大学教授与研究生,连续11年针对逢甲商圈进行发展调查,并定期公布调查结果。

  李燊铭指出,逢甲商圈国际客比例一直约在1.5%到3%之间,2018人均消费力每次1700多元,相较台湾游客每次平均消费600多元,国际客的贡献度不少,显示是台湾消费力下降。

  李燊铭表示,逢甲商圈人潮、营业额双双下滑,是否代表特色不再,无法吸引海内外旅客来访,仍需要进一步观察,但是逢甲商圈人潮高峰是2015年的1328万人次,该年度来台陆客也是最高峰的418万人次,随后陆客锐减,逢甲人潮减少,确实是呈现正相关,但不能肯定是绝对的主因。

  李燊铭建议,近年电商平台增加,网购方便,也可能影响观光人次,受访者使用智慧型手机达98.2%,如何将消费结合智慧型手机,可能是未来转型关键。

  虽然逢甲商圈人潮与营业额双双下滑,但住宿商机并未下滑。李燊铭指出,逢甲住宿商机在2014至2016年都维持在21亿元,2017年下滑到仅17亿8千万元的住宿商机;但在2018年调查抽样人数中,有18.9%受访者是住宿在逢甲,整年约206万住宿人次,平均每房金额2000元计算,去年有20亿6千多万元住宿商机,这跟近年逢甲地区旅馆业数量大增有关。

  2018年度问卷调查在11月22日至11月25日晚间,以到逢甲的消费者进行面访随机调查,成功访问1000名消费者。李燊铭表示,住宿者的平均消费金额862.1元、没有住宿者仅有569.9元,两者差距达292元。 


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