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90后、00后为什么不喜欢快时尚了?
http://www.CRNTT.com   2019-08-10 12:44:39


(来源:ins)
  中评社北京8月10日电/去年初,美国著名快时尚品牌Forever 21关闭了其位于北京王府井大街的门店,这是该品牌进入中国内地市场的首家标志性门店。在1年多时间里,Forever 21先后关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店,近日又关闭了开业不到2年的西安门店。在上海和北京仅剩分店,自本月开始也在进行大面积促销活动。

  事实上,这不是Forever 21犯了什么错误,而是整个快时尚行业都在头疼的问题。在他们之前,ASOS已经停止运营,GAP决定关闭近1/4的门店,MANGO门店只剩高峰期的1/4,TOPSHOP彻底退出市场;而在他们之后,这个行业的两巨头Zara和H&M已经有了危机的兆头。

  曾经跑马圈地的快时尚品牌全球占比下降,纷纷关闭线下门店的原因很大一部分和其消费者有关。随着90后、00后逐渐成为消费主力军,快时尚也迎来了寒冬。一位90后就曾在之前的媒体采访中表达了她对快时尚的态度:“宁肯选择一些网红和年轻设计师品牌,或许你们80后都没听说过的自创品牌。”

  在探讨“90后,00后为什么不喜欢快时尚了?”这个问题时,我们邀请到了几位服装设计行业的资深从业人士,他们早已洞悉到时尚业的风向标发生了变化,一起来听听他们对于90后、00后和快时尚关系的看法。

  “我们认为,90后00后不像以前那般喜欢快时尚的原因有以下几个方面:

  1.电商冲击:快时尚最厉害的方式就是线下门店的迅速扩张,但是面对现在中国电商时代的强大打击,快时尚品牌明显没有跟上,适应不了国情。

  2、品牌性质的原罪:服装质量较差,价格低,服装穿完一季就被淘汰,对环境资源造成极大的浪费,更不提生产环节对生态资源造成分巨大环境污染。时装产业是全国第二大污染产业,仅次于石油和燃气,仅仅在美国,每年能够产生1300万吨的服装垃圾,相当于每人每年能够生产200件T恤的浪费,想象不到在光鲜亮丽的服装背后却是一种不可持续发展的现实。 


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