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“哪咤”为什么打不过“米老鼠”
http://www.CRNTT.com   2019-08-13 17:49:29


  中评社北京8月13日电/“哪咤”火了,因为动画电影《哪咤之魔童降世》(以下简称《哪咤》)。被“哪咤”圈粉的张立也火了,不过是被气得上火的。

  上个周末,张立和朋友一起去电影院观看了这部电影,很快就被“哪咤”“敖丙”等角色“圈粉”。“电影确实好看,弄得我也想买两个玩偶玩,可左等右等一个礼拜了还是啥进展都没有。”张立一边感慨于想买正版手办还要排队等待,一边又气愤于网上有许多盗版的“哪咤”周边产品正在大肆售卖。

  在他看来,100元以内的电影周边产品都不算太贵,关键是要有新意、质量可靠,而且随手就能买到。但当前国内影视IP衍生品市场的情况显然并不支持他的这种消费欲望。

  所谓IP衍生品,是指除了IP内容收入以外,围绕IP衍生出来的一系列消费品。最典型的例子莫过于影视作品的周边商品,例如服装、玩具、工艺品、漫画、主题公园等等。国际经验表明,好的IP衍生品的变现能力往往胜过内容本身。例如,美国迪士尼动画出品的“米老鼠”自1928年诞生至今,相关衍生品授权收入约为每年25亿美元。

  近几年国内影视娱乐行业获得较快增长,尤其是一些作品叫好又叫座,但IP衍生品市场仍然还未崛起。张立在期待着这种局面有所改善。

  “哪咤”带火衍生品消费,但仍打不过“米老鼠”

  过去的半个多月,影视圈的关键词是“咤儿”。

  截至8月11日,动画电影《哪咤》累计票房达到34.5亿元,排在中国电影票房总榜第5名。上映以来,这部影片已连续13天获得单日票房冠军,成为中国影史首部进入“30亿俱乐部”的动画电影。猫眼票房专业版预测,《哪咤》的最终票房将达到47亿元。
 


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